Все давно привыкли к объявлениям о вакансиях и часто они уже не вызывают должного отклика у соискателей. Так что работодатели прибегают к креативным подходам привлечения талантливых работников, которых не заманишь простыми письмами и звонками.
Купил стеллаж, получил работу
Перед запуском нового магазина в Австралии, IKEA решила сэкономить и не привлекать рекрутинговую фирму для найма сотрудников. Было найдено простое и эффективное решение, напечатать вакансии прямо на упаковках продукции. Таким образом компания планировала нанять несколько сотен работников.
Идея была в том, что вакансии увидят люди уже знакомые с брендом. IKEA удалось сохранить деньги, которые могли быть потрачены на рекрутеров и объявления в СМИ, а также получить более 4 тыс. заявок из которых было принято на работу 260 работников. Так был создан совершенно новый подход к рекрутингу, который был признан одним из самых нетрадиционных в отрасли.
Сможешь взломать этот код?
Чтобы найти по-настоящему талантливых сотрудников Центр правительственной связи Британии разработал и опубликовал сверхсложную задачу. Соискателям было нужно расшифровать массив, состоящий из буквенного кода и получить 5 ответов на вопросы. Разгадать загадку взялось почти 400 тыс. человек, но удалось это немногим, всего около 1%, а среднее время, потраченное на разгадывание, составило около 170 часов.
Так Центр смог найти лучших и лучших и предложить им отличную работу, подходящую их способностям. Такой подход к найму сотрудников вызвал большой отклик в интернете, появилось много последователей, которые до сих пор размещают загадки в сети. К тому же этим нетривиальным ходом Центр поднял свою популярность, посещаемость сайта значительно выросла.
Личное приглашение нужно?
Студия по разработке игр Red 5 – не самая популярная в отрасли и крутые программисты не выстраивались в очередь на вакантное место. И Red 5 Studios придумали необычный метод привлечение разработчиков, в которых они заинтересованы. В конверте, который получило около ста разработчиков, вместе с письмом находился iPod с записью, в которой гендир студии Марк Керн персонально обращался к каждому кандидату и приглашал на интервью.
Результат превзошёл ожидания и почти все приглашённые так или иначе связались со студией. В итоге были закрыты вакантные места лучшими специалистами отрасли. Было просчитано, что даже с учётом всех затрат метод значительно дешевле, чем привлечение рекрутингового агентства. Данный метод был использован в 2007 году, но считается, что он отлично работает и сейчас.
Дорожные разговоры в такси
Uber всегда жёстко вёл конкурентные войны и часто убирал с рынка конкурентов. И проект Operation SLOG запущенный Uber в 2014 году был разработан для привлечения водителей, которые использовали конкурирующее приложение Lyft. Суть проекта заключалась в том, что специалисты специально пользовались услуги Lyft и во время поездки беседовали с водителями, как бы невзначай рассказывая об Uber. Заодно «посланники бренда», как назывались эти специалисты, собирали статистку о компании-конкуренте.
Таким образом удалось привлечь водителей использовать приложение Uber и понизить долю рынка конкурента. Можно посчитать такой подход не слишком этичным, но никто не сможет придраться, ведь в такси не запрещено разговаривать с водителем.
Солнце, пальмы, океан – есть такая работа
Эта рекрутинговая кампания от Tourism Queensland в своё время наделала много шума. Наверное, все слышали о «Работа мечты», это был глобальный феномен, наделавший много шума в сети. Искался смотритель тропического острова с заработной платой больше 100 тыс. долларов за 6 месяцев. Нужно было прислать краткую видеопрезентацию, в которой кандидат описывает свои навыки и преимущества.
На деле это была вирусная реклама от Tourism Queensland, направленная на продвижение туров по штату Квинсленд и островам Большого Барьерного рифа. При бюджете около одного миллиона долларов, реклама принесла значительные прибыли. Пользователи интернета буквально сами пересылали друг другу рекламный ролик. Таким образом аккаунты Tourism Queensland приобрели более 3 млрд. подписчиков сумев монетизировать трафик на 264 млн. долларов. Количество посетителей сайта возросло до 6 млн в месяц. В 2013 году рекламная кампания была повторена и также вызвала успех в сети.